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英國政府日前公布申請了貸款的公司名單，法國奢侈品牌 CHANEL 也赫然在列，該品牌通過英格蘭銀行獲得了6億英鎊的貸款。

Chanel發言人向《每日郵報》透露，CHANEL的全球總部位于英國，共有1600名員工，但受疫情影響品牌所有門店在疫情期間都處于關閉狀態，因此申請貸款以應對難關，相關款項會在未來12個月內償還。Chanel所有者 Alain 和 Gérard Wertheimer 擁有大約300億英鎊的財富。

早先市場分析公司 Bain & Company 的研究報告《Bain & Company Luxury Study 2020 Spring Update》指出，據估計，時尚產業在 2022 年之前都不會從疫情影響中恢復正常。近半年以來，時尚行業面對疫情的重創已紛紛做出向線上轉移購買營銷渠道等舉措，同時在過去十年時間里，Gucci、Louis Vuitton等品牌也早已建立起詳盡的線上店鋪，然而CHANEL就像一位孤獨的（電商）抵抗者。大部分產品只能在香奈兒的實體店鋪里可以買到，這種過時的現象倒是幫助品牌強調自己處于奢侈品市場頂端的地位。

疫情期間，世界各地大部分店鋪都關閉時，香奈兒處在一個非同尋常的境地。這家私人控股的法國奢侈品巨頭早已關閉歐洲和美國的所有店鋪。盡管香奈兒墨鏡、香水和美妝產品依然可以在線上購買，但衣服、包包、鞋履以及珠寶等為香奈兒帶來豐厚利潤的品類卻沒有線上渠道。據了解，該品牌在2018年的銷售額為111億美元，營業利潤近30億美元、分析師估計，美妝業務約占收入的1/3。

盡管如此，面對每年固定的時裝周日程，CHANEL還是選擇了加入到線上發布的日程中。此前，CHANEL 便宣布將于北京時間6月8日下午6時，在其官方網站及社交平臺發布2020/21 “Balade en Méditerranée”早春度假系列，系首個在線上發布新系列的法國奢侈品牌。此前由于新冠病毒疫情蔓延，該品牌取消了原定于在意大利卡普里島舉行的早春度假時裝秀。為延續度假氛圍，該品牌同時發布了一系列預熱視頻，展現了卡普里島的自然風景。

3月23日那一周，品牌也嘗試了從發布產品廣告轉向傳達#好好待在家#的信息。當時CHANEL在Instagram賬號舉辦了一場比利時歌手Angèle的個人線上演出，她出現在香奈兒最新的墨鏡廣告中。香奈兒還在蘋果音樂上發布了一個輕電子樂歌單，希望“陪伴人們在家度過美好時光”。