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據日本媒體報道顯示，因中國新冠肺炎疫情基本平息，優衣庫重新在中國本土大量開設門店，其在中國門店的數量已經首次反超日本。

數據顯示，8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本國內的直營店（764家）。而在2015年8月底，優衣庫在中國的門店只有387家店。5年內，優衣庫在華門店數量翻了一番。

而優衣庫的母公司迅銷集團（Fast Retailing）董事會主席兼首席執行官柳井正（Tadashi Yanai）甚至表示，未來，計劃在中國市場再開設3000家門店，銷售額完全可以達到2萬億日元。

今年也是日本服裝行業巨頭優衣庫第一次參加進博會。在本屆進博會上，優衣庫打造了1500平方米的“明日博物館”，展出眾多“明日之服”，包括既輕暖便攜、又能防水防靜電的巨型輕羽絨，一體成型的3D編織藝術，會“呼吸”的AIRism體感調適面料和防風防水的BLOCKTECH面料等。而1500平方米的展示面積，是所有展區中面積最大的單體館。

在進博會上，優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在接受第一財經記者采訪時表示，未來在中國市場再開設3000家門店，是柳井正社長的心愿，“目前，我們還是以非常穩健的速度，計劃每年開設至少80~100家門店。當然，這一目標會隨中國經濟的發展而變化，但下沉至中國的三四線城市，是我們不變的目標。”

吳品慧給出的數據顯示，從今年3月起至今，優衣庫在中國業績恢復好于預期，5月起中國門店的銷售額就恢復到了去年同期水準；6月到10月期間，優衣庫在中國新開了44家店，門店總數已達到800多家，而且不少新店分布在三四線城市。

“這也是展示了優衣庫對中國市場的信心。我們并沒有因為疫情而放棄同中國的合作，反而是持續在投資中國。”她說道。

第一財經記者查詢迅銷集團的財報顯示，截至2020年8月31日的財年，迅銷收益20088.46億日元（約合1279億元人民幣），同比減少12.3%。作為迅銷集團旗下最主要的業務，優衣庫本財年收入占比82.2%，其他品牌業務的占比不到20%。從地區來看，迅銷本財年日本本土銷售收益占比為40.2%，中國地區銷售收益占比為22.7%。

在5月日本受疫情影響最嚴重階段，日本有311家優衣庫實體店暫停營業，直接導致第三季度優衣庫在日本本土收入同比下降35.5%，經營利潤下跌74%。

值得注意的是，目前又恰逢雙十一期間，優衣庫歷來在中國電商的這場消費盛宴中占據頭籌。迅銷集團的財報顯示，網絡銷售勢頭強勁，優衣庫在截至8月31日的財年，電商平臺上的銷售額同比增幅達20%。

那么，在中國互聯網經濟火熱的當前，優衣庫緣何又執著于線下門店？對此，吳品慧告訴第一財經記者，實體店是永遠不會被取代的。

“因為人需要交流情感，實體店有很多的功能是網店取代不了的。”吳品慧說道，“特別是衣服要穿在身上，這些東西很難用虛擬去改變的，所以我們覺得實體店，其實是生活的一部分。”吳品慧認為，雖然網紅店的概念泛濫，但互聯網只是一個工具，需要思考的是怎么利用這個工具更好、更快地去服務消費者、去洞察消費者的心聲，“我們的挑戰在于怎么把實體店做得更好，讓客戶愿意來實體店消費。”

吳品慧還觀察到，近年來隨著自媒體日益活躍，越來越多中國三四線城市的消費者，特別是年輕人開始向一二線城市邁進，甚至在電商平臺上比一二線城市消費者更活躍。“在此情況下，優衣庫下沉到三四線市場時會更注重通過互動培育消費者的需求。”她說道。

來源：第一財經