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據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》消息，護(hù)膚品牌Jurlique茱莉蔻在中國已經(jīng)關(guān)停大量柜臺(tái)，目前柜臺(tái)僅存44個(gè)。

界面時(shí)尚梳理茱莉蔻母公司日本化妝品企業(yè)Pola Orbis集團(tuán)近7年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年，茱莉蔻的增長突然放緩，而從2016年起，茱莉蔻的銷售額便大幅滑坡。

2015財(cái)年，茱莉蔻銷售額為183.9億日元（約合11億元人民幣），銷售增幅從18.8%降至4.5%。隨后茱莉蔻年銷售額一路下滑，2020財(cái)年銷售額僅為64.44億日元（約合人民幣3.84億人民幣），已經(jīng)縮水至2015財(cái)年的約三分之一。

業(yè)績縮水期間，茱莉蔻經(jīng)歷了較大的內(nèi)部變動(dòng)。

茱莉蔻于1985年創(chuàng)立于澳大利亞，以天然有機(jī)護(hù)膚為品牌理念。進(jìn)軍中國市場(chǎng)之時(shí)，茱莉蔻選擇北京恒城實(shí)業(yè)發(fā)展公司（以下簡(jiǎn)稱北京恒城）為總代理商，并從2009年起借助百貨渠道在中國擴(kuò)張。

2011年，Pola Orbis集團(tuán)宣布出資3億美元收購茱莉蔻，當(dāng)時(shí)Pola Orbis稱希望茱莉蔻能幫助集團(tuán)發(fā)展海外業(yè)務(wù)，到2020年助力集團(tuán)銷售額從15.2億美元增長至32億美元。

茱莉蔻易主后，北京恒城仍為其中國代理商，北京恒城總裁趙欣曾在2014年接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》采訪時(shí)表示，希望未來與茱莉蔻共同投資成立公司，運(yùn)作該品牌在中國的生意。然而這一方案并未成行。

界面時(shí)尚梳理Pola Orbis集團(tuán)2016年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年，茱莉蔻改變了其在中國市場(chǎng)的代理模式，并且重新構(gòu)建了全球供應(yīng)鏈。茱莉蔻在財(cái)報(bào)中表示，2015年起，茱莉蔻中國的百貨渠道便失去了增長趨勢(shì)。

隨后，茱莉蔻開始大量關(guān)閉表現(xiàn)不佳的柜臺(tái)。2016年，茱莉蔻在中國還擁有117家專柜，到2019年便減少至52家，目前則已減少至44家。也是在2019年，茱莉蔻中國徹底告別經(jīng)銷商模式，所有門店均轉(zhuǎn)為自營。

原本茱莉蔻預(yù)計(jì)在2020年重新實(shí)現(xiàn)盈利，但突然爆發(fā)的疫情使茱莉蔻仍錄得17%的跌幅。

圖片來源：茱莉蔻

值得注意的是，2020年，茱莉蔻在中國已經(jīng)逐漸扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

根據(jù)Pola Orbis集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)，茱莉蔻中國市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)108.1%的增長，這主要得益于線上渠道的良好表現(xiàn)。此外，中國已成為茱莉蔻全球最大市場(chǎng)，為該品牌貢獻(xiàn)了34.4%的收入。

Pola Orbis集團(tuán)表示，未來將把茱莉蔻的發(fā)展重心放在中國市場(chǎng)，著重發(fā)展茱莉蔻的高端線，并繼續(xù)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的線下店，加強(qiáng)數(shù)字營銷，轉(zhuǎn)向線上渠道，使其能在2022年重新實(shí)現(xiàn)盈利。

此外，Pola Orbis表示看好海南免稅店的消費(fèi)活力，并于2020年12月宣布將在中國開設(shè)更多免稅門店，預(yù)計(jì)2023年將在中國開設(shè)約50家免稅門店，使免稅相關(guān)營業(yè)收入增長4-5倍?？梢灶A(yù)測(cè)，Pola Orbis在中國開設(shè)的免稅門店中或許也將包括茱莉蔻的門店。

不過，盡管Pola Orbis計(jì)劃積極推動(dòng)茱莉蔻在中國市場(chǎng)的發(fā)展，但過去幾年茱莉蔻在中國市場(chǎng)的變動(dòng)稱得上是傷筋動(dòng)骨，并且全球范圍內(nèi)各大護(hù)膚品牌都對(duì)中國市場(chǎng)虎視眈眈，競(jìng)爭(zhēng)加劇，茱莉蔻想要重回增長，絕對(duì)不是一件容易的事情。

來源：界面新聞